Tesla steht kurz vor einer grundlegenden Änderung beim Vertrieb von Full Self-Driving (FSD). In nur noch 7 Tagen, also nach dem 14. Februar, wird Tesla FSD nicht mehr als Einmalkauf anbieten. Künftig ist FSD ausschließlich als monatliches Abonnement erhältlich.
Analyse
Der Schritt ist strategisch konsequent. Tesla bewegt sich damit vollständig weg vom klassischen Softwareverkauf hin zu einem wiederkehrenden Erlösmodell. Für Tesla bedeutet das:
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planbare, kontinuierliche Einnahmen
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stärkere Bindung der Nutzer
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bessere Abbildung des tatsächlichen Nutzens von FSD über die Zeit
Für Kunden verändert sich die Kalkulation deutlich. Während der Einmalkauf bisher vor allem für Langzeitnutzer attraktiv war, richtet sich das Abo-Modell stärker an:
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Nutzer mit wechselnden Fahrprofilen
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Fahrer, die FSD nur zeitweise aktivieren möchten
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Kunden, die keine hohe Einmalzahlung leisten wollen
Gleichzeitig steigt der Druck, FSD funktional schneller weiterzuentwickeln, da Nutzer ein Abo jederzeit kündigen können.
Fakten
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Letzter Tag für FSD-Einmalkauf: 14. Februar
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Ab dem 15. Februar:
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FSD nur noch als Monatsabo verfügbar
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Betroffen:
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alle Neukäufe von FSD
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bestehende Einmalkäufe bleiben erhalten
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Strategie:
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Übergang zu Subscription-Modell
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Fazit
Das Ende des FSD-Einmalkaufs markiert einen wichtigen Wendepunkt in Teslas Softwarestrategie. Wer FSD langfristig nutzen möchte und den bisherigen Einmalkauf bevorzugt, hat nur noch wenige Tage Zeit. Für Tesla selbst ist der Schritt logisch: Autonomes Fahren wird nicht mehr als Feature verkauft, sondern als laufender Service. Wie gut dieses Modell aufgeht, wird maßgeblich davon abhängen, wie schnell FSD seinen Funktionsumfang weiter ausbaut.
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